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視頻網站的新商業模式
發布時間:2014-08-21 01:15:44   分類::行業動態

 

要點提示:海南布谷-海南網站建設資深專業品牌消息稱,效果付費視頻廣告的探索在國內外都已經全面展開,那么為何會選擇此時進行新商業模式的嘗試和變革呢?

按效果付費將有可能成為視頻網站的主流商業模式,至少在國內和國外都已經出現了類似商業模式的探索。

先說國外,Twitter前不久發布了一款新產品Promoted Video,這是一個面向 廣告主 的視頻廣告工具,通過該工具可以讓廣告主在Twitter上傳、分發視頻廣告,同時可以估量到達率和廣告效果,并根據這些數據進行付費。
據海南布谷-海南網站建設資深專業品牌稱,優酷按效果付費的商業探索主要在移動端進行嘗試,去年優酷移動端已帶來10%的廣告收入,2014年 古永鏘 對移動端收入的預期是40%以上。此外,與展示類廣告不同的是,按效果付費的客戶多為中小企業及電商類客戶。

另外,聽說優酷還在搭建一套能夠與 新浪 微博、淘寶深度內嵌的廣告系統,目前這套系統正處于研發階段,因此具體的產品形態還不得而知,但確定的是將通過結合:社交媒體、電子商務與視頻的形式主打按效果付費。
 除了優酷外,被 SMG 收購的風行在線也在今年開始探索按效果付費的廣告模式,據海南布谷-海南網站建設資深專業品牌稱說風行廣告系統調整的核心是引入DMP的廣告形式以及移動端與 O2O 結合的廣告模式,而調整后爭取的主要也是電商類廣告客戶。
 由此可見對效果付費視頻廣告的探索在國內外都已經全面展開,那么為何會選擇此時進行新商業模式的嘗試和變革呢?綜合各方消息,可以得出以下幾個原因:
 1、展示類廣告更多是品牌宣傳,但是無法得到更精確的數據結果,除了少數需要定量投放品牌廣告的巨頭外,多數企業還是更加務實,希望能夠有直觀的數據看到廣告效果和到達率。
2、廣告形態正在發生變化,過去廣告主是希望通過投放廣告展示品牌和產品,但是現在視頻廣告還可以為廣告主提供數據分析,并以此反饋給產品、甚至運營環節進行改進。隨著廣告主需求的變化,視頻廣告模式的變化也就成為必然趨勢。
3、隨著展示類廣告占比的逐漸增多,視頻網站們開始意識到這已嚴重影響移動端的用戶體驗,但是現有的廣告模式下,廣告時長與收入呈正比,為了解決這一問題,只有開創新商業模式。

海南布谷--海南網站建設資深專業品牌。12年建站經驗與您分享!

 

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